Podstawy public relations DIKS-SL>Podpub
1. Wprowadzenie do public relations:
- próba zdefiniowania
- cele pr, zjawisko hierarchii stabilności
- najważniejsze elementy: tożsamość, wizerunek, reputacja
- pr a marketing i reklama
- sylwetka współczesnego pr-owca
2. Historia i rozwój PR
- początki pr i przebieg profesjonalizacji dyscypliny
- teoria doskonałości i ewolucja modeli pr
- teoria kontyngencji
- teoria zarządzania relacjami
3. E-pr
- Tło e-pr: nowa gospodarka, nowe media i nowa komunikacja
- istota PR w sieci i nowe zasady pr
- Rodzaje treści w internecie - model PESO
- Narzędzia wspierające komunikowanie w sieci
- Najważniejsze zasady i błędy w komunikacji w sieci
4. Psychologiczne aspekty public relations
- komunikacja perswazyjna w odniesieniu do public relations: dwuczynnikowy model perswazji, zasady skutecznego komunikowania perswazyjengo, teoria Greenwalda
- teorie wpływu społecznego (Cialdini)
- storytelling i psychologia emocji
- mowa ciała w pracy pr-owca
5. Media relations
- Rola mediów tradycyjnych w pr
- relacje z dziennikarzami i influencerami
- informacja prasowa - zasady tworzenia
6. Najważniejsze narzędzia PR
- konferencje prasowe
- eventy,
- targi
- sponsoring
7. Wizualny PR
- zwrot wizualny w public relations,
- aspekt perswazyjny estetyki,
- estetyzacja (estetyczne 4p)
8. Public affair i lobbing
- definicja i rola public affair
- mechanizmy wpływania na decyzje polityczne
- skuteczność lobbyingu
9. Aspekty etyczne public relations
- rola kodeksów etycznych i egzekwowanie standardów etycznych
- CSR,
- relacje etyki i profesjonalizmu,
- społeczna rola PR
- Zasada pomocniczości, solidarności i odpowiedzialności w relacjach społecznych.
10. Kryzysowy public relations
- definicje kryzysu
- rodzaje kryzysu
- czynniki wywołujące kryzys
- zasady zarządzania kryzysowego w public relations
11. Komunikacja wewnętrzna
- cele komunikacji wewnętrznej
- strategia, narzędzia i platformy
- komunikacja interpersonalna,
- rola "aktywistów wewnętrznych
- właściwy wizerunek menadżera
12. Nowe trendy w PR
- rola AI w PR,
- PR w metaverse,
- stan branży w Polsce
13. Public relations międzynarodowy
- PR globalny a lokalny
- różnice międzykulturowe w public relations
Tryb zajęć
Koordynatorzy przedmiotu
W cyklu 2022/2023-Z: | W cyklu 2024/2025-Z: | W cyklu 2025/2026-Z: | W cyklu 2023/2024-Z: |
Kryteria oceniania
- Wykład z uwzględnieniem obserwacji potrzeb
- materiały wizualne i audiowizualne
- Case studies - dobre i złe praktyki
Zaliczenie: egzamin pisemny
Literatura
Krystyna Wojcik - Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem.
Sam Black - Public relations.
Budzyński - Public relations. Wizerunek Reputacja Tożsamość
Dariusz Tworzydło -Public relations 3.0
Adam Łaszyn - E-kryzys
Alicja Waszkiewicz-Raviv - Wizualny PR. Siła obrazów w komunikacji organizacji.
Anna Ledwoń-Blacha - Strategiczne podejście do działania w social mediach
Anna Miotk - Nowy Pr. Jak internet zmienił public relations.
J. Barlik, Doskonałe Public Relations. Teorie, kontrowersje, debaty.
R. Cialdini, Wywieranie wpływu na ludzi, teoria i praktyka
J. Rogozińska - Mitrut, Podstawy zarządzania kryzysowego, Warszawa 2010, ss. 110.
P. Piotrowski, Świadomość wizerunku.
J. Berger, Efekt viralowy; Jak tworzyć chwytliwe treści, które same się rozprzestrzenią.
M. Bujko, S. Hejmowski, Siła narracji marketingowej. Jak właściwe słowa pozwalają sprzedać produkt, zmienić wizerunek firmy czy pozyskać wyborców.
S. Horn, Intryguje. Przyciągnij uwagę i zdobywaj klientów/
J. Altkorn, Strategia marki.
C. F. Hales, Opakowanie jako instrument marketingu.
National Institute of Business Managment, Dyplomacja w firmie
A. Jaksiernia, Publiczne media eletroniczne w Europi.
A. Waszkiewicz (red)., Obszary badań wizerunku.
I. Szlis, Wizerunek. Jak go zmierzyć i jak go poprawić.
W. Gruszczyński, A. Hebda (red)., Polskie media. Człowiek i Media. Obserwacje - wizje - obawy.
B. Tracy, Marketing. Dotrzyj z ofertą do właściwych odbiorców i skutecznie wyróżnij się na tle konkurencji.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: