Optymalizacja sieci: SEO i SEM DM-AS-NL>OptymSiec
Kurs w trybie niestacjonarnym łączy syntetyczną wiedzę teoretyczną o architekturze SERP i algorytmach wyszukiwarek z intensywnymi warsztatami na bezpłatnych oraz testowych narzędziach analitycznych. Program skupia się na kluczowych filarach marketingu w wyszukiwarkach, eliminacji błędów strukturalnych witryn, przeciwdziałaniu kanibalizacji treści oraz projektowaniu efektywnych kampanii tekstowych i brandowych.
Ramowe bloki tematyczne:
Ekosystem SERP i synergia kanałów: anatomia strony wyników wyszukiwania, fundamentalne różnice między SEO a SEM (Google Ads) oraz mechanizmy ich wzajemnego wzmacniania.
SEO Copywriting i architektura treści: zasady optymalizacji tekstów („pisz dla użytkownika, optymalizuj pod roboty”), formatowanie edytorskie oraz gęstość i dobór fraz kluczowych.
Techniczne SEO i audyt witryny: mechanizmy crawlowania i indeksacji stron oraz diagnoza błędów HTTP i przekierowań w darmowym narzędziu Screaming Frog.
Studium przypadku (Case Study HELPA): analiza rynkowa ekosystemu SEO/SEM polskiej marki e-commerce, frazy brandowe vs. ogólne oraz rozwiązywanie problemów kanibalizacji fraz.
Płatne kampanie Google Ads (PPC): system aukcji reklamowych GSP, Ad Rank i Wynik Jakości (Quality Score), strategie ochrony marki (Brand Bidding) oraz pisanie reklam RSA z rygorystycznymi limitami znaków (nagłówki do 30, opisy do 90 znaków).
Off-Page SEO, analityka i etyka: budowanie linków (White Hat vs. Black Hat SEO), synergia z działaniami PR oraz mierzenie KPI w Google Search Console (CTR, pozycje) i Google Analytics 4 (ROAS, ERS).
Sesja zaliczeniowa i trendy (GEO): prezentacja autorskich projektów case study analizujących wybrane zjawiska SEO / GEO / SEM na konkretnych przykładach rynkowych.
Koordynatorzy przedmiotu
W cyklu 2026/2027-Z: | W cyklu 2023/2024-Z: | W cyklu 2025/2026-Z: | W cyklu 2022/2023-Z: | W cyklu 2024/2025-Z: |
Tryb zajęć
Efekty kształcenia
Efekty uczenia się:
Wiedza: Obejmuje uporządkowaną znajomość terminologii i mechanizmów działania SEO, SEM oraz nowych kierunków rozwoju wyszukiwarek (w tym AI Overviews), zrozumienie wskaźników efektywnościowych (CTR, CPC, Quality Score, ROAS, ERS) oraz pojęć takich jak kanibalizacja treści czy architektura crawlerów i narzędzi analitycznych (GA4).
Umiejętności: Będą oscylować wokół badania intencji wyszukiwania i doboru słów kluczowych, planowania audytów SEO, tworzenia zoptymalizowanych struktur treści, konfiguracji kampanii reklamowych Google Ads / Meta Ads oraz przygotowania i multimedialnej prezentacji studium przypadku (case study) z zakresu SEO/GEO/SEM.
Kompetencje społeczne: Dotyczą umiejętności hierarchizowania priorytetów optymalizacyjnych i zarządzania budżetem reklamowym, merytorycznego argumentowania strategii widoczności marki oraz etycznej odpowiedzialności za rzetelność treści i odróżnianie etycznych praktyk White Hat od technik manipulacyjnych i spamu.
Kryteria oceniania
Bieżące zadania warsztatowe i aktywność (40% oceny końcowej): wykonywanie krótkich ćwiczeń praktycznych podczas bloków zjazdowych (m.in. dobór fraz kluczowych, projektowanie struktury nagłówków, pisanie reklam RSA z limitami 30/90 znaków ze spacjami oraz audyty techniczne na darmowych narzędziach).
Projekt końcowy w formie case study z prezentacją (60% oceny końcowej): opracowanie i multimedialne zaprezentowanie na ostatnich zajęciach autorskiej analizy wybranego zjawiska z zakresu SEO / GEO / SEM na konkretnym przykładzie marki lub problemu rynkowego.
Warunek zaliczenia: obecność na zajęciach ćwiczeniowych oraz uzyskanie pozytywnych ocen z zadań warsztatowych i projektu końcowego.
Literatura
Literatura podstawowa:
Cengiel P., Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie, Wydawnictwo Helion, 2021 (oraz nowsze dodruki). Kaszkiel J., Piklikiewicz J., Żupnik U. (MBridge – Marketing Experts), Podstawy marketingu w pigułce: SEO. Sanyal S. i inni, GEO: Generative Engine Optimization, 2024.
Strzelecki, A. (red.). SEO w praktyce. Gliwice: 2025. Wydawnictwo Helion.
Varian H. R., Position auctions, „International Journal of Industrial Organization” 25 (2007.
Literatura uzupełniająca:
Comarch, ICEA, Poradnik optymalizacji SEO dla sklepów internetowych współpracujących z Comarch ERP XL, 2023. • Duda R., SEO. Poradnik o pozycjonowaniu stron dla początkujących. Edycja 2024, Wydawnictwo Helion / SukceswInternecie.pl, 2024.
Fabryka Marketingu, SEOBOOK. SEO Porady dla początkujących – dowiedz się jak pracować z SEOwcem, Warszawa 2019. • Grupa Robocza SEO&PPC IAB Polska, SEMbook 2025, IAB Polska, 2025.
SEMbook 2025. IAB Polska
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: