Optymalizacja sieci: SEO i SEM DM-AS-SL>OptymSiec
Kurs łączy wiedzę o architekturze algorytmów organicznych oraz systemach reklamowych (Google Ads, Meta Ads) z warsztatową pracą na realnych danych i narzędziach. Zajęcia skupiają się na analizie intencji użytkowników, technicznej kondycji serwisów, eliminacji błędów strukturalnych oraz projektowaniu kampanii przynoszących wymierny zwrot biznesowy.
Ramowe bloki tematyczne:
Ekosystem wyszukiwarek i synergia kanałów: architektura SERP, różnice i współzależności między SEO a SEM/PPC oraz konfiguracja środowiska narzędziowego.
Psychologia intencji i analityka fraz: model Search Intent, pozycjonowanie na długi ogon (Long Tail) oraz research słów kluczowych (Google Trends, Planer Słów Kluczowych, Senuto/Ahrefs).
On-Page SEO i strukturyzacja treści: klastrowanie słów (keyword clustering), rozwiązywanie problemów duplikacji i kanibalizacji treści oraz zasady pisania pod algorytmy i użytkowników (SEO copywriting).
Techniczne SEO i indeksacja: symulacja bota i diagnoza błędów w Screaming Frog (kody odpowiedzi, przekierowania, robots.txt, sitemap.xml).
Case study rynkowe: dogłębna analiza ekosystemu SEO/SEM na konkretnym przykładzie marki (np. HELPA – badanie fraz brandowych vs. ogólnych i architektury informacji).
Płatne kampanie w wyszukiwarkach (PPC): mechanizm aukcji Google Ads (GSP), Wynik Jakości (Quality Score), kampanie brandowe oraz tworzenie reklam RSA z zachowaniem rygorystycznych limitów znaków (30/90).
Off-Page SEO, link building i etyka: różnice między White Hat SEO a spamem/Black Hat oraz budowanie autorytetu domeny z elementami PR.
Analityka, lejek e-commerce i trendy: mierzenie KPI w Google Search Console i GA4 (ROAS, ERS), integracja z mediami społecznościowymi (Meta Ads) oraz optymalizacja pod silniki generatywne (GEO / AI Overviews).
Koordynatorzy przedmiotu
W cyklu 2026/2027-Z: | W cyklu 2025/2026-Z: | W cyklu 2022/2023-Z: | W cyklu 2024/2025-Z: | W cyklu 2023/2024-Z: |
Tryb zajęć
Efekty kształcenia
Efekty uczenia się:
Wiedza: Obejmuje uporządkowaną znajomość terminologii oraz mechanizmów działania SEO, SEM i ewolucji wyszukiwarek (w tym AI Overviews), zrozumienie wskaźników efektywnościowych (CTR, CPC, ROAS itp.), a także wiedzę o architekturze serwisów e-commerce i narzędziach do badania fraz oraz crawlera.
Umiejętności: Będą oscylować wokół wyszukiwania i selekcji słów kluczowych pod kątem intencji odbiorców, samodzielnego planowania audytów SEO i tworzenia zoptymalizowanych struktur treści, konfiguracji kampanii płatnych (Google Ads/Meta Ads) oraz przygotowania i prezentacji analizy konkretnego problemu rynkowego w formie case study.
Kompetencje społeczne: Dotyczą umiejętności hierarchizowania priorytetów optymalizacyjnych i racjonalnego zarządzania budżetem reklamowym, obrony własnego stanowiska w doborze strategii widoczności, a także etycznej odpowiedzialności za jakość i wiarygodność publikowanych treści (rozróżnianie White Hat SEO od praktyk manipulacyjnych).
Kryteria oceniania
Bieżące zadania praktyczne i aktywność (40% oceny końcowej): systematyczna realizacja krótkich ćwiczeń warsztatowych w trakcie semestru (m.in. badanie fraz kluczowych, projektowanie układu nagłówków, pisanie tekstów reklamowych RSA z rygorystycznymi limitami znaków 30/90 oraz audyty techniczne na darmowych narzędziach).
Projekt końcowy w formie case study z prezentacją (60% oceny końcowej): opracowanie w zespołach 1–2 osobowych autorskiej, praktyczno-naukowej analizy wybranego zjawiska z obszaru SEO / GEO / SEM na konkretnym przykładzie rynkowym oraz jej multimedialne zaprezentowanie i obrona na ostatnich zajęciach.
Warunek zaliczenia: obecność na ćwiczeniach oraz uzyskanie pozytywnych ocen z zadań warsztatowych i projektu końcowego.
Literatura
Literatura podstawowa:
Cengiel P., Praktyczne zastosowanie narzędzi SEO w Twojej firmie, Wydawnictwo Helion, 2021 (oraz nowsze dodruki). Kaszkiel J., Piklikiewicz J., Żupnik U. (MBridge – Marketing Experts), Podstawy marketingu w pigułce: SEO. Sanyal S. i inni, GEO: Generative Engine Optimization, 2024.
Strzelecki, A. (red.). SEO w praktyce. Gliwice: 2025. Wydawnictwo Helion.
Varian H. R., Position auctions, „International Journal of Industrial Organization” 25 (2007).
Literatura uzupełniająca:
Comarch, ICEA, Poradnik optymalizacji SEO dla sklepów internetowych współpracujących z Comarch ERP XL, 2023. • Duda R., SEO. Poradnik o pozycjonowaniu stron dla początkujących. Edycja 2024, Wydawnictwo Helion / SukceswInternecie.pl, 2024.
Fabryka Marketingu, SEOBOOK. SEO Porady dla początkujących – dowiedz się jak pracować z SEOwcem, Warszawa 2019. • Grupa Robocza SEO&PPC IAB Polska, SEMbook 2025, IAB Polska, 2025.
SEMbook 2025. IAB Polska
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: