Komercjalizacja e-contentu DM-DB-SL>KomerE-con

Celem przedmiotu jest przybliżenie studentom rodzajów form treści publikowanych w sieci oraz zasad ich tworzenia celem nadania ich charakteru komercyjnego. Studenci zostaną wprowadzeni do istoty content marketingu. Poprzez poznawanie kolejno przedstawianych form treści: tekstowych, wizualnych i dźwiękowych, dowiedzą się jaka jest ich specyfika i na jakie potrzeby działań marketingowych one odpowiadają. Przedmiot zakłada także wprowadzenie studentów do uwarunkowań zewnętrznych (społecznych, gospodarczych itp.) które mają wpływ na budowanie kampanii content marketingowych.


T1_ Wstęp do e-contentu. Definicja e-contentu. Cele e-contentu, Znaczenie e-contentu dla biznesu i marketingu. Odbiorca w internecie, E-konsument, Segmentacja odbiorcy, Proces decyzji zakupowej.

T_2 Narzędzia e-marketingu dla których tworzymy content komercyjny. Formy publikowanych treści - nadawanie im charakteru komercyjnego

T_3 Content marketing i jego rola - narzędzia sprzedażowe. AI w content marketingu i etyka tworzenia treści.

T_4 Copywriting i język korzyści | Opisy produktów | .

T_5 Persona i dostosowywanie treści do odbiorcy

T_6 Projektowanie treści // Treści online //

T_7 E-wizerunek

T_8 Role wybranych kanałów komunikacji - jak dostosować e-content do kanału komunikacji

T_9 Treści sprzedażowe - Newsletter i automatyzacja kampanii e-mail (projektujemy newsletter).

T_10 Blogi - Plan publikacji i zarządzanie treściami - strategia treści + SEO + AI narzędzia do optymalizacji treści.

T_11 Treści Social Media, short-form video, influencer marketing, UGC

T_12 Promocja i dystrybucja treści

Praktyka:
Opisy produktów, opisy kategorii, blogi, nagłówki, meta teksty, artykuły sponsorowane, treści na stronę www, treści social media, plany publikacji, content video, newslettery,


T1_ Wprowadzenie do komercjalizacji e-contentu. Pojęcie, rodzaje i funkcje treści cyfrowych. Znaczenie e-contentu dla biznesu i marketingu. Treść jako produkt, narzędzie wspierania sprzedaży oraz źródło przychodów reklamowych.

T_2 Analiza odbiorców treści i ich potrzeb. Segmentacja odbiorców i tworzenie persony. Potrzeby informacyjne na poszczególnych etapach procesu decyzji zakupowej.

T_3 Modele komercjalizacji e-contentu. Narzędzia e-marketingu dla których tworzymy content komercyjny. Formy publikowanych treści - nadawanie im charakteru komercyjnego

T_4 Content marketing i jego rola - narzędzia sprzedażowe. AI w content marketingu i etyka tworzenia treści. Strategia content marketingowa i planowanie treści

T_5 Copywriting i komunikacja sprzedażowa. Formułowanie unikalnej propozycji sprzedaży, język korzyści. Tworzenie nagłówków, opisów produktów i kategorii oraz wezwań do działania.

T_6 Persona i dostosowywanie treści do odbiorcy

T_7 Projektowanie e-contentu. Dobór formatu do celu i potrzeb odbiorcy. Struktura, czytelność, użyteczność i dostępność treści.

T_8 Budowanie e-wizerunku i zaufania poprzez treści

T_9 Role wybranych kanałów komunikacji - jak dostosować e-content do kanału komunikacji

T_10 Newslettery i automatyzacja komunikacji e-mail. Budowanie relacji z odbiorcami i wspieranie sprzedaży poprzez e-mail. (Projektowanie newslettera)

T_11 Treści blogowe, artykuły sponsorowane i widoczność w wyszukiwarkach. Dobór tematów do intencji wyszukiwania. Struktura artykułu, nagłówki, tytuły SEO, metaopisy i linkowanie wewnętrzne. Łączenie wartości informacyjnej z celem komercyjnym.

T_12 Komercyjne treści w mediach społecznościowych. Dostosowanie komunikatu do kanału i formatu publikacji. Posty, krótkie materiały wideo i scenariusze treści

T_13 Promocja, dystrybucja i ocena komercyjnego wykorzystania treści. Dobór sposobów dotarcia do odbiorców, ponowne wykorzystanie treści i łączenie kanałów komunikacji.

Praktyka:
Opisy produktów, opisy kategorii, blogi, nagłówki, meta teksty, artykuły sponsorowane, treści na stronę www, treści social media, plany publikacji, content video, newslettery,

Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Blogi w procesie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016.
Handley Ann, Treść jest kluczowa : jak tworzyć powalające blogi, podkasty, wideo, e-booki, webinaria (i inne), Wydawnictwo One Press, Gliwice 2012.
Mazurek Grzegorz, Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska sp. Z o.o., Kraków 2008.
Smiciklas Marki, Infografiki, praktyczne zastosowanie w biznesie, Wydawnictwo Helion, Gliwice
Stawarz-Garcia Barbara, Content marketing i social media : jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo PWN, Warszawa 2015.
Tobiasz M., Szymański W., Content Marketing. Współczesny poradnik po marketingu treści, Wydawnictwo Newsline, Rzeszów 2016

1. “COPYWRITING SPRZEDAŻOWY. JĘZYK KORZYŚCI W PRAKTYCE” AUTOR JUSTYNA BAKALARSKA- STANKIEWICZ (2022)

2. PISZ. PUBLIKUJ. DZIAŁAJ. JAK TWORZYĆ SKUTECZNE TREŚCI W INTERNECIE” KLAUDYNA MACIĄG (2023)

3. „CONTENT MARKETING OD STRATEGII DO EFEKTÓW” 2023 AUTOR JUSTYNA BAKALARSKA- STANKIEWICZ.

4. „JAK PISAĆ, ŻEBY CHCIELI CZYTAĆ (I KUPOWAĆ) AUTORSTWA ARTURA JABŁOŃSKIEGO.

5. „WEBWRITING. PROFESJONALNE TWORZENIE TEKSTÓW DLA INTERNETU”. WYDANIE 3, AUTOR: JOANNA WRYCZA-BEKIER (2023).

6. "VIRALOWE SEKRETY CONTENT MARKETINGU: JAK STWORZYĆ I ROZPRZESTRZENIĆ TREŚCI, KTÓRE PODBIJAŁY SIEĆ"AUTORSTWA RADOSŁAWA KOTARSKIEGO (2021)

7. "E-MARKETING, PLANOWANIE, NARZĘDZIA, PRAKTYKA, RED GRZEGORZ MAZUREK (2022)

8. „STRATEGIA KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIACH” AUTOR ORUBA NORBERT

9. „BIBLIA CONTENT MARKETINGU” AUTOR:PUZYRKIEWICZ DARIUSZ (2023)

10. MARKETING 5.0. TECHNOLOGY FOR HUMANITY” – PHILIP KOTLER

1. “COPYWRITING SPRZEDAŻOWY. JĘZYK KORZYŚCI W PRAKTYCE” AUTOR JUSTYNA BAKALARSKA- STANKIEWICZ (2022)

2. PISZ. PUBLIKUJ. DZIAŁAJ. JAK TWORZYĆ SKUTECZNE TREŚCI W INTERNECIE” KLAUDYNA MACIĄG (2023)

3. „CONTENT MARKETING OD STRATEGII DO EFEKTÓW” 2023 AUTOR JUSTYNA BAKALARSKA- STANKIEWICZ.

4. „JAK PISAĆ, ŻEBY CHCIELI CZYTAĆ (I KUPOWAĆ) AUTORSTWA ARTURA JABŁOŃSKIEGO.

5. „WEBWRITING. PROFESJONALNE TWORZENIE TEKSTÓW DLA INTERNETU”. WYDANIE 3, AUTOR: JOANNA WRYCZA-BEKIER (2023).

6. "VIRALOWE SEKRETY CONTENT MARKETINGU: JAK STWORZYĆ I ROZPRZESTRZENIĆ TREŚCI, KTÓRE PODBIJAŁY SIEĆ"AUTORSTWA RADOSŁAWA KOTARSKIEGO (2021)

7. "E-MARKETING, PLANOWANIE, NARZĘDZIA, PRAKTYKA, RED GRZEGORZ MAZUREK (2022)

8. „STRATEGIA KOMUNIKACJI W SOCIAL MEDIACH” AUTOR ORUBA NORBERT

9. „BIBLIA CONTENT MARKETINGU” AUTOR:PUZYRKIEWICZ DARIUSZ (2023)

10. MARKETING 5.0. TECHNOLOGY FOR HUMANITY” – PHILIP KOTLER

Udział w ćwiczeniach: 30 godzin

Przygotowania do ćwiczeń: 15 godzin

Przygotowanie projektu: 5-15 godzin