Rynek mediów cyfrowych DM-DB-SL>RynekMedCyf
Student i studentka będą mieli podstawową wiedzę na temat rynku mediów cyfrowych: podmiotów, specyfiki rynku medialnego, zależności i powiązań oraz aktualnych wyzwań wobec mediów cyfrowych. Kontekstem będzie rzeczywistość otoczenia zewnętrznego bliższego (mikrootoczenia) i dalszego (makrootoczenia). Wprowadzone zostaną podstawowe pojęcia związane z mediami cyfrowymi i ich rolą społeczną.
Tematyka zajęć:
1. definicje i struktura rynkowa
2. analizy rynkowe
– metody analizy strategicznej, sytuacji przedsiębiorstwa, generalna segmentacja otoczenia
3. różne rynki mediów cyfrowych
– ujęcie europejskie i amerykańskie. specyfika, kontekst i rys historyczny
4. otoczenie medialne
– rodzaje otoczenia, analiza konkurencyjności sektora, analiza PEST
5-13. praca zespołowa z trendami w ramach otoczenia zewnętrznego dalszego wybranej organizacji cyfrowo-medialnej
14-15. prezentacje i ewaluacja pracy zespołowej
praca projektowa przewidziana jest na wszystkie zajęcia.
Koordynatorzy przedmiotu
Tryb zajęć
Kryteria oceniania
Obecność na ćwiczeniach
Aktywny udział w dyskusji i pracach grupowych
Praca zaliczeniowa
Literatura
Lektury podstawowe:
Lucy Kung, Strategie zarządzania na rynku mediów, Warszawa 2012.
Wokół mediów ery Web 2.0, (red.) Bohdan Jung, Warszawa 2010.
Michael E. Porter, The Five Competitive Forces That Shape Strategy, HBR Magazine (January 2008), dostęp: https://hbr.org/2008/01/the-five-competitive-forces-that-shape-strategy.
Lektury uzupełniające:
Rozprzestrzenialne media. Jak powstają wartości i znaczenia w usieciowionej kulturze, (red.) Henry Jenkins, Sam Ford, Joshua Green, tłum. Michał Wróblewski, Łódź 2018.
Don Tapscott, Anthony Williams, Wikinomia. O globalnej współpracy, która zmienia wszystko,
Don Tapscott, Anthony Williams, Makrowikinomia. Reset świata i biznesu, przeł. Dariusz Bakalarz, Warszawa 2011.
Rafał Maciąg, Pragmatyka internetu. Web 2.0 jako środowisko, Kraków 2013.
Manuel Castells, Sieci oburzenia i nadziei. Ruchy społeczne w erze Internetu, Warszawa 2013.
Jan Kreft, Za fasadą społeczności: Elementy zarządzania nowymi mediami, Kraków 2015.
magazyn Wired: www.wired.com
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: