Zarządzanie reklamą, promocją i public relations w sieci DM-DB-SL>ZarzRekl
Celem przedmiotu jest wprowadzenie studentów w praktyczne zagadnienia związane z zarządzaniem reklamą, promocją oraz public relations w środowisku internetowym. Zajęcia koncentrują się na projektowaniu i realizacji działań komunikacyjnych w sieci, ze szczególnym uwzględnieniem projektów tworzonych przez małe organizacje, inicjatywy społeczne, grupy twórcze oraz przedsięwzięcia rozwijane z pasji.
W trakcie zajęć studenci poznają podstawowe mechanizmy funkcjonowania komunikacji marketingowej w internecie oraz różnice pomiędzy reklamą, promocją i działaniami public relations w środowisku cyfrowym. Omawiane są m.in. zagadnienia związane z planowaniem strategii komunikacyjnej, doborem kanałów komunikacji, tworzeniem treści do mediów społecznościowych, promocją wydarzeń oraz budowaniem relacji z odbiorcami.
Istotnym elementem przedmiotu jest praca projektowa, która umożliwia zastosowanie zdobytej wiedzy w praktyce. Studenci pracują w zespołach nad projektem semestralnym dotyczącym promocji wybranej inicjatywy funkcjonującej w przestrzeni internetowej. Analizują jej dotychczasową komunikację, identyfikują potrzeby w zakresie promocji i PR oraz opracowują propozycje działań komunikacyjnych obejmujących m.in. strategię treści, pomysły na komunikację w mediach społecznościowych, promocję wydarzeń oraz budowanie spójnego wizerunku w sieci. Każda z grup ćwiczeniowych pracuje nad inną częścią projektu, który w ostateczności tworzy spójną całość.
Zajęcia prowadzone są w formie warsztatowej i projektowej, co pozwala studentom rozwijać kompetencje związane z pracą zespołową, planowaniem działań komunikacyjnych oraz przygotowywaniem materiałów promocyjnych. W trakcie zajęć wykorzystywane są elementy analizy case study, dyskusji problemowej oraz pracy nad realnymi przykładami projektów funkcjonujących w internecie.
Efektem końcowym przedmiotu jest przygotowanie projektu semestralnego prezentującego propozycję działań reklamowych, promocyjnych i PR w środowisku internetowym dla wybranego projektu lub inicjatywy.
Koordynatorzy przedmiotu
W cyklu 2024/2025-L: | W cyklu 2025/2026-L: | W cyklu 2022/2023-L: | W cyklu 2023/2024-L: |
Tryb zajęć
Efekty kształcenia
Po ukończeniu przedmiotu student:
Wiedza:
- zna podstawowe pojęcia oraz mechanizmy funkcjonowania reklamy, promocji i public relations w środowisku internetowym;
- rozumie znaczenie strategii komunikacji w mediach społecznościowych oraz rolę spójnego wizerunku w działaniach promocyjnych;
- zna podstawowe narzędzia i formy komunikacji wykorzystywane w promocji projektów w internecie.
Umiejętności:
- potrafi analizować komunikację projektów i inicjatyw funkcjonujących w internecie;
- potrafi zaprojektować podstawowe działania promocyjne i PR w środowisku cyfrowym;
- potrafi przygotować propozycję strategii treści i komunikacji dla wybranego projektu;
- potrafi pracować zespołowo nad projektem komunikacyjnym i dzielić zadania w ramach pracy projektowej.
Kompetencje społeczne:
- jest świadomy znaczenia współpracy i komunikacji w pracy zespołowej;
- potrafi przyjmować odpowiedzialność za realizację powierzonych zadań projektowych;
- rozwija kreatywność i inicjatywę w projektowaniu działań komunikacyjnych.
Kryteria oceniania
Podstawą zaliczenia przedmiotu jest projekt semestralny realizowany w zespołach. Projekt polega na opracowaniu koncepcji działań reklamowych, promocyjnych i public relations w środowisku internetowym dla wybranej inicjatywy lub projektu funkcjonującego w przestrzeni online.
Ocena końcowa uwzględnia w szczególności:
- jakość merytoryczną przygotowanego projektu,
- adekwatność zaproponowanych działań promocyjnych i PR,
- kreatywność proponowanych rozwiązań,
- poziom opracowania oraz staranność przygotowanych materiałów,
- terminowość realizacji kolejnych etapów projektu,
- aktywność oraz zaangażowanie w pracę zespołową.
Każdy student oceniany jest indywidualnie na podstawie swojego wkładu w realizację projektu oraz stopnia zaangażowania w pracę zespołową.
Obecność na zajęciach nie jest formalnie sprawdzana, jednak studenci są zobowiązani do realizacji powierzonych zadań projektowych. Niewywiązywanie się z obowiązków może mieć wpływ na ocenę końcową.
Praktyki zawodowe
Przedmiot nie przewiduje obowiązkowych praktyk zawodowych. Zajęcia mają jednak charakter praktyczny i projektowy, co pozwala studentom rozwijać umiejętności związane z planowaniem i realizacją działań komunikacyjnych w środowisku internetowym oraz pracą zespołową nad projektem promocyjnym.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: