Communication design DM-KW-NL>CommDesi

1. Communication design czyli skuteczne projektowanie komunikacji. Obszary communication design: . corporate identity, Design informacji i grafiki, Design powierzchni, Design opakowań, Design produktów
2. Zarys historii i rozwoju design (analiza przykładów stylów wiodących)
3. Projektowanie komunikacji. Strategia biznesowa, komunikacyjna i wizerunkowa marki.
4. Corporate identity – design tożsamości . Tożsamość a wizerunek. Tożsamość marki (brand identity). Przekaz, estetyka przekazu, odbiorca, narzędzia – media komunikacji, produkt (charakterystyka fizyczna i emocjonalna, USP). Wizja i misja, atrybuty marki, kluczowe produkty, konkurencja, USP, grupy odniesienia, filozofia organizacji, rynek docelowy, target.
Pozycjonowanie marki, doświadczenie marki, elementy wizerunku marki, architektura marki, osobowość marki, misja marki,
5. Elementy identyfikacji wizualnej, brand book. Key visual, znak marki (logo, logotyp, sygnet, tagline), system barw, wersje kolorystyczne, typografia, konstrukcja znaku, budowa znaku, pole ochronne. Elementy identyfikacji – akcydensy, materiały reklamowe. Wizualizacja produktu, wystrój zewnętrzny i wewnętrzny punktów sprzedaży, firmy
6. Oferta wizerunkowa marki (estetyka, tekst wizerunkowy, tekst produktowy, materiały reklamowe)