Sportowy management w nowych mediach DM-SL>SportManag
Sportowy management w nowych mediach to interdyscyplinarny kurs, który pokazuje, jak sport przenika się z kulturą mediów, komunikacją społeczną i praktyką zarządzania. Studenci odkryją, w jaki sposób wydarzenia sportowe – od lokalnych imprez po globalne widowiska – funkcjonują w przestrzeni cyfrowej i jak kreują opinie publiczne. Zajęcia łączą analizę z praktyką: od historii i specyfiki mediów sportowych, przez strategie komunikacyjne w nowych mediach, aż po mechanizmy fan culture i wpływ algorytmów na sposób odbioru sportu.
Ważnym elementem kursu jest nauka digital storytellingu – czyli tworzenia angażujących narracji sportowych w formie reelsów, vlogów czy relacji live – oraz zrozumienie, jak te formaty budują emocje, wizerunek i więź ze społecznościami kibiców. Obok warsztatowego podejścia do mediów cyfrowych, zajęcia obejmują także zagadnienia event managementu i marketingu społecznego w sporcie – studenci dowiadują się, jak planować i promować wydarzenia, współpracować z mediami, angażować sponsorów i reagować na sytuacje kryzysowe.
Nie zabraknie również refleksji nad etyką komunikacji sportowej: omawiane będą granice prywatności sportowców, odpowiedzialność mediów w budowaniu narracji, problem clickbaitu czy wyzwania związane z autoprezentacją i wizerunkiem. Dzięki temu kurs łączy perspektywę medioznawczą, socjologiczną i praktyczną, pokazując sport jako przestrzeń intensywnej komunikacji i zarządzania.
Zwieńczeniem zajęć jest projekt grupowy stanowiący, obok obecności i bieżącego zaangażowania, podstawę zaliczenia przedmiotu. Projekt wymaga połączenia zdobytej wiedzy teoretycznej z praktyką. To szansa na sprawdzenie swoich umiejętności w działaniu, rozwinięcie kompetencji zespołowych i przygotowanie portfolio wartościowego zarówno dla przyszłych dziennikarzy, jak i menedżerów komunikacji sportowej.
|
W cyklu 2025/2026-Z:
Sportowy management w nowych mediach to kurs ukazujący, jak sport funkcjonuje w cyfrowym świecie mediów i komunikacji społecznej. Studenci analizują rolę sportu w opinii publicznej, poznają specyfikę tradycyjnych i nowych formatów medialnych oraz uczą się podstaw zarządzania komunikacją i wizerunkiem. Ważnym obszarem zajęć jest digital storytelling – tworzenie angażujących narracji w formie reelsów, vlogów czy relacji live, które kształtują emocje i budują więź z fanami. Kurs przybliża także kulturę kibiców, memy i fan engagement, pokazując, jak społeczności wpływają na komunikację sportową. Omawiane są wyzwania etyczne, takie jak clickbait, prywatność sportowców czy odpowiedzialność marek w sporcie. W praktycznym wymiarze studenci poznają elementy event managementu i marketingu społecznego, ucząc się planowania i promocji działań sportowych. Zajęcia mają charakter warsztatowy, oparte są na case studies i pracy w grupach. Zwieńczeniem kursu jest projekt zespołowy, który łączy teorię z praktyką. Dzięki temu uczestnicy rozwijają zarówno kompetencje medioznawcze, jak i umiejętności menedżerskie oraz komunikacyjne. Kurs przygotowuje do pracy w redakcjach, agencjach PR, klubach sportowych i organizacjach społecznych. |
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Po ukończeniu kursu student:
1. Wiedza
- zna podstawowe teorie i pojęcia dotyczące mediów sportowych, komunikacji społecznej i zarządzania wizerunkiem,
- rozumie rolę sportu w kształtowaniu opinii publicznej i tożsamości społecznej,
- zna dylematy etyczne związane z komunikacją sportową i marketingiem w nowych mediach.
2. Umiejętności
- potrafi analizować narracje sportowe w mediach tradycyjnych i cyfrowych,
- umie zaplanować i zrealizować strategię komunikacyjną dla wydarzenia sportowego lub kampanii społecznej,
- potrafi tworzyć treści w formatach digital storytellingu (np. reels, vlog, relacja live),
- potrafi pracować zespołowo, łącząc różne kompetencje w realizacji projektu praktycznego.
3. Kompetencje społeczne
- docenia znaczenie etyki i odpowiedzialności w komunikacji sportowej,
- rozumie rolę dialogu ze społecznościami fanowskimi,
- potrafi krytycznie ocenić zjawiska medialne związane ze sportem,
- jest przygotowany do podejmowania praktycznych wyzwań zawodowych w obszarze komunikacji sportowej i medialnej.
Kryteria oceniania
- Aktywność na zajęciach (udział w dyskusjach, praca warsztatowa) – 20%
- Zadania cząstkowe (np. analiza case study, przygotowanie krótkiej treści digital storytelling) – 20%
- Projekt grupowy - 60%
Warunkiem zaliczenia jest aktywny udział w projekcie grupowym.
Praktyki zawodowe
Realizacja kursu ma wymiar praktyczny i stanowi przygotowanie do odbywania praktyk zawodowych w:
- redakcjach mediów sportowych i portali internetowych,
- działach PR i marketingu klubów sportowych, federacji czy organizacji pozarządowych,
- agencjach zajmujących się eventami sportowymi i komunikacją marek,
- instytucjach kultury i organizacjach społecznych wykorzystujących sport w działaniach promocyjnych.
Zadania realizowane podczas kursu (tworzenie treści digital, planowanie eventu, praca zespołowa nad kampanią) symulują realne obowiązki, z jakimi student spotka się podczas praktyk, a projekt grupowy może stać się częścią portfolio zawodowego.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: