Influencer Marketing: Strategies and Tools KPW-AC-SM>InfluMar
Kurs ma na celu przekazanie studentom wiedzy z zakresu influencer marketingu, ze szczególnym uwzględnieniem działalności influencerów jako twórców treści reklamowych i kampanii marketingowych. Studenci poznają strategie i etapy planowania współpracy z twórcami internetowymi, w tym sposoby ich wyszukiwania oraz doboru do celów marki. Zapoznają się również z narzędziami wykorzystywanymi do tworzenia i dystrybucji treści marketingowych, a także monitorowania i oceny efektów współpracy z influencerami.
Kurs uwzględnia również dynamiczny rozwój influencer marketingu, w tym wykorzystanie sztucznej inteligencji w działaniach marketingowych. Ponadto studenci poznają prawne i etyczne aspekty współpracy marek z twórcami internetowymi.
Tematy realizowane w trakcie kursu:
1. Wprowadzenie do influencer marketingu: od reklamy tradycyjnej do komunikacji dwukierunkowej
2. Rola influencera w procesie komunikacji marketingowej
3. Metody komunikacji w mediach społecznościowych
4. Storytelling i tworzenie angażujących treści w influencer marketingu
5.Marka osobista w mediach społecznościowych
6. Rola influencerów w kreowaniu wizerunku marki
7.Sytuacje kryzysowe w influencer marketingu
8. Współpraca marek w influencerami - od wyboru twórcy do oceny efektów kampanii
9. Strategie influencer marketingu i cele kampanii
10.Narzędzia i metody analizy efektywności kampanii influencer marketingowych
11. Modele wynagradzania influencerów i rozliczania współprac komercyjnych
12.Odpowiedzialność prawna i etyczna influencerów
13.Wykorzystanie sztucznej inteligencji w influencer marketingu
14. Trendy i kierunki rozwoju w influencer marketingu
15. Autentyczność, wiarygodność i zaangażowanie odbiorców w influencer marketingu
Koordynatorzy przedmiotu
Tryb zajęć
Kryteria oceniania
Metody dydaktyczne: realizacja tematów rozpoczyna się od wprowadzenia teoretycznego, podczas którego omawiane są również analizy konkretnych przypadków (case studies). Następnie studenci wykonują zadania praktyczne związane z omawianą tematyką. Zajęcia obejmują także dyskusję dotyczącą prezentowanych treści, analizowanych przypadków oraz proponowanych rozwiązań.
Ocena końcowa jest uzależniona od wyniku projektu zaliczeniowego.
Literatura
Literatura podstawowa
- Górecka-Butora P (2019) Influencer marketing od A do Z. WhitePress.
- Stopczyńska, K. (2021). Influencer marketing w dobie nowych mediów. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
- Łaszkiewicz, A. (2022). Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego.
- Glenister G. (2024). Influencer marketing strategy. How influencers can help grow your business. Kogan Page.
Literatura uzupełniająca
- UOKiK (2022). Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych.
- Meerman Scott D. (2022). Nowe zasady marketingu i PR. Jak poprzez social media, podcasty, content marketing, newsjacking oraz sztuczną inteligencję dotrzeć bezpośrednio do kupujących.
- Lou, C. (2022). Social Media Influencers and Followers: Theorization of a Trans-Parasocial Relation and Explication of Its Implications for Influencer Advertising. Journal of Advertising, 51(1), 4-21.
- IAB (2025). 2025 Creator Economy Ad Spend & Strategy Report.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: