E-marketing KPW-NM>Emarketing

T_1
Omówienie tematyki zajęć oraz zasad zaliczenia przedmiotu.
Wstęp do e-marketingu. Odbiorca, konsument w Internecie, decyzja zakupowa, segmentacja zachowań, relacje w Internecie, Elementy strategii marketingowej. Narzędzia e-marketingu.

T_2
Wizerunek w Internecie
Content marketing, copywriting. Tworzenie treści pod konkretne formaty treści online.
E-marketing w sytuacji kryzysowej, czyli jak sobie radzić z negatywnym odbiorem. Case study.

T_3
Projektowanie treści online. Jak pisać skuteczne teksty. Zajęcia praktyczne, analiza przykładów, tworzenie nagłówków i opisów mających zastosowanie w komunikacji w Internecie.

T_4
Portale i Wortale internetowe. Budowa strony internetowej. Zasady tworzenia stron www wpisów blogowych i treści online w CMS Wordpres. Makieta strony www. Nagłówki H1 i H2 czyli jak zbudować stronę, która będzie pozycjonować się w wyszukiwarce Google. Promocja stron www w Internecie.

T_5
E-commerce w E-marketingu. Zasady działania. Budowa sklepu online na przykładzie woocommerce od Wordpress. Jak tworzyć sklepy, które są intuicyjne i przyjazne dla odbiorcy. Jak promować sprzedaż online w Internecie.

T_6
Wyszukiwarka Google, czyli jak promować firmę w wynikach wyszukiwania. Różnica pomiędzy SEM i SEO. Metody działania. Polecane narzędzia internetowe. Dobór odpowiednich słów kluczowych. Jak tworzyć Meta tag description.

T_7 oraz T_8
Społeczność marki w Social Media. Komunikacja społecznościowa na przykładzie Facebook i Instagram. Tworzenie reklam z rozróżnieniem na cel, materiał kreatywny i dostępny budżet. Analiza Grupa docelowych i grup niestandardowych. Re-marketing, lejek sprzedażowy. RTM. Case study reklam w Internecie.

T_9
Pozostałe kanały komunikacji Youtube - content VIDEO, Linked In / rolki, relacje. Nowy wymiar komunikacji, czyli Tik tok w praktyce. Jak tworzyć content video. Zajęcia w trybie case study

T_10
Influencer marketing – Facebook, instagram, TikTok, Youtube. Czyli jak wykorzystywać relacje i wpływy w budowaniu zasięgu marki

T_11
Grafika w Internecie. CANVA jak sprawnie i kreatywnie tworzyć proste grafiki na potrzeby e-marketingu

T_12
Strategia marketingowa w praktyce. Umiejętność odpowiednio wykorzystania poznanych narzędzi e-marketingu. Brand story - storytelling, wyższy cel marki | RTM | Brand Hero | Marketing dla małej i dużej firmy | Case Study.

T_13
Marketing dla dużej i małej firmy. Umiejętności zarządzania wizerunkiem i społecznością marki w Internecie. Zajęcia praktyczne, kreatywne podejście do promocji w Internecie, w zależności od budżetu reklamowego, branży i dostępnych zasobów. | Case Study.

T_1
Omówienie przedmiotu, informacje zaliczeniowe,
Wstęp do e-marketingu. Odbiorca, konsument w Internecie, decyzja zakupowa, segmentacja zachowań, relacje w Internecie, Elementy strategii marketingowej. Narzędzia e-marketingu.

T_2
Content marketing, copywriting. Tworzenie treści pod konkretne formaty treści online.
E-marketing w sytuacji kryzysowej, czyli jak sobie radzić z negatywnym odbiorem

T_3
Trendy na rynku reklamy internetowej. | Multiscreening. Co kształtuje konsumenta w 2024r, | Smartfonizacja społeczeństwa, ślepota banerowa - Banner blindness, Clutter - nadmiar informacji, Outbound Marketing, Inbound Marketing, Permission Marketing, Reklama natywna,
Content marketing. Projektowanie treści online. Jak pisać skuteczne teksty.

T_4
Budowa strony internetowej. Zasady tworzenia stron www wpisów blogowych i treści online w CMS Wordpres. Makieta strony www. Nagłówki H1 i H2 czyli jak zbudować stronę, która będzie pozycjonować się w wyszukiwarce Google.
Promocja stron www w Internecie. Wyszukiwarka Google, czyli jak promować firmę w wynikach wyszukiwania. Różnica pomiędzy SEM i SEO. Metody działania. Polecane narzędzia internetowe. Dobór odpowiednich słów kluczowych. Jak tworzyć Meta tag description.

T_5
E-commerce w e-marketingu. Zasady działania. Budowa sklepu online na przykładzie woocommerce od Wordpress. Jak tworzyć sklepy, które są intuicyjne i przyjazne dla odbiorcy. Jak promować sprzedaż online w Internecie. Automatyzacja w e-marketingu.

T_6
E-mail marketing. Ewolucja i rozwój e-mail marketingu. Zasady tworzenia spersonalizowanych komunikatów. Rynek reklamy internetowej opartej na e-mail marketingu. Planowanie dystrybucji contentu. Modele Double opt-in i Single opt-in. Baza mailinowa; prawa i obowiązki.

T_7
Marketing oparty na danych – Marketing automation - Automatyzacja marketingu.
W jaki sposób tworzyć nowoczesny i skuteczny marketing, który oparty na realnej wiedzy w postaci danych, daje wartość nie tylko nadawcom, ale i odbiorcom treści. Jest skalowalny i policzalny, sprawia, że zespół marketingu jest postrzegany jako generator wartości, a nie kosztów.

Mobile marketing

T_8
Społeczność marki w Social Media. Komunikacja społecznościowa na przykładzie Facebook i Instagram. Tworzenie reklam z rozróżnieniem na cel, materiał kreatywny i dostępny budżet. Analiza grup docelowych i grup niestandardowych. Re-marketing, lejek sprzedażowy. RTM.

T_9
Influencer marketing – Zasady pracy z Influencami - czyli jak wykorzystywać relacje i wpływy w budowaniu zasięgu marki

T_10
Content VIDEO - Pozostałe kanały komunikacji Youtube - content VIDEO, Linked In / rolki, relacje. Nowy wymiar komunikacji, czyli Tik tok w praktyce. Jak tworzyć content video. Reklamy na TIKTOK.

T_11
Strategia marketingowa – jaka planować kampanie.

T_12
Marketing dla dużej i małej firmy - Umiejętności zarządzania wizerunkiem i społecznością marki w Internecie. Zajęcia praktyczne, kreatywne podejście do promocji w Internecie, w zależności od budżetu reklamowego, branży i dostępnych zasobów.

T_13
Grafika w Internecie. Jak sprawnie i kreatywnie tworzyć proste grafiki na potrzeby e-marketingu

T_14
Marketing kreatywny w 2024 Kampanie wirusowe | Case study. Rozwiązywanie zadań marketingowych. Dyskusja. Podsumowanie

Zakres tematyczny:

1 Wstęp do e-marketingu.
2 Komunikacja marketingiwa
3. Real Time Marketing
4 Zrównoważony marketing i ekologiczny marketing
5 Wyszukiwarka Google: SEO vs SEM
6 VR i AR w marketingu i e-commerce
7 Reklama online
8 Społeczność marki w Social Media.
9 Influencer marketing
10 Content VIDEO
11 Grafika w Internecie
12 Strategia marketingowa - nowe wymagania pokolenia Z i Alfa
13 Mobile marketing
14 Marketing kreatywny oraz immersyjny (marketing 6.0)

1. "Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting" Jabłoński Artur
2. "Biblia copywritingu" Puzyrkiewicz Dariusz
3. "Nowe zasady marketingu i PR." David Meerman Scott
4. "E-MARKETING. Planowanie, narzędzia, praktyka" redakcja Grzegorz Mazurek
5. "Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści." Jonah Berger, Monika Piotrowska

Uzupełniająco:

1.J. Królewski, P.Sala E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy Warszawa. Wyd.PWN
2.Sztucki T. (2001), Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa.s 128

"Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting" Jabłoński Artur
"Biblia copywritingu" Puzyrkiewicz Dariusz
"Nowe zasady marketingu i PR." David Meerman Scott
"E-MARKETING. Planowanie, narzędzia, praktyka" redakcja Grzegorz Mazurek
"Marketing 6.0 : przyszłość jest immersyjna" P. Kotler i wsp.
"Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści." Jonah Berger, Monika Piotrowska

Uzupełniająco:

J. Królewski, P.Sala E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy Warszawa. Wyd.PWN
Sztucki T. (2001), Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza Placet

Zaliczenie z oceną.

Test końcowy + obecność na zajęciach

Nakład pracy studenta:
Aktywność na zajęciach: 20 godzin
Przygotowanie do testu: 25 godzin
Przygotowanie projektu: 25 godzin
Przygotowanie do zajęć: 10 godzin