Kreatywność multimedialna w promocji, reklamie i public relations KPW-NM>KomPromRek
Przedmiot rozwija umiejętność twórczego i nieszablonowego myślenia w kontekście współczesnych działań promocyjnych i komunikacyjnych. Studenci uczą się łączyć strategie marketingowe, kreacje wizerunkowe z postrzeganiem i budowaniem marki w świadomości odbiorców.
Przedmiot pokazuje, że kreatywność nie jest tylko talentem, lecz procesem, który można rozwijać i świadomie stosować. Omawiane są także współczesne trendy – rola sztucznej inteligencji, technologii cyfrowych i automatyzacji w kreowaniu pomysłów marketingowych
Tryb zajęć
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Student:
- rozumie rolę kreatywności w budowaniu skutecznej komunikacji marketingowej,
- potrafi stosować różne metody generowania pomysłów i rozwiązywania problemów,
- potrafi współpracować w zespole kreatywnym i prezentować efekty pracy,
- umie zaprojektować, napisać treści promocyjne pod kątem ich skutecznego, oddziaływania na określoną grupę docelową oraz miejsca, w jakim ma się ukazać.
Student posiada praktyczne umiejętności w obszarze nowych mediów oraz potrafi efektywnie wykorzystać nowoczesne technologie. Jest świadomy roli AI - sztucznej inteligencji w procesie kreacji.
Kryteria oceniania
Forma zaliczenia: zaliczenie z oceną
Dopuszczalna jest jedna nieusprawiedliwiona nieobecność w semestrze, przy koniecznej minimalnej 50% frekwencji na zajęciach.
Ocenie podlega projekt składający się z 3 części:
1. Przygotowanie strategii komunikacji marki - min. persona, osobowość marki, moodboard, archetyp, język komunikacji.
2. Stworzenie strony internetowej na platformie wix.com (gotowy szablon strony)- dostosowanie szablonu do naszej strategii i sposobu komunikacji (widoczna modyfikacja szablonu, poprawność UX, spójność)
3. 2 teksty blogowe zgodnie ze strategią komunikacji oraz zasadami pisania w internecie i SEO- 1. tekst napisany do chwytliwego nagłówka wybranego na zajęciach - 2. tekst napisany na temat zawsze aktualny albo trendowy Każdy tekst ma spełniać zasady pisania prac naukowych, jeżeli posiłkujemy się źródłami to należy je wskazać, nie kopiujemy cudzej pracy. Pod tekstami podpisujemy się imieniem i nazwiskiem.
Literatura
Philip Kotler, Marketing 4.0, 2017
Philip Kotler, Marketing 5.0 Technologie Next Tech, 2021
Philip Kotler, Marketing 6.0 Przyszłość jest immersyjna, 2024
Cymanow-Sosin K., Perswazyjność w komunikacji wizerunkowej i języku, Kraków 2020.
Cymanow-Sosin, Lokowanie idei w reklamie. Studium analityczno-badawcze na podstawie polskiej wersji serwisu YouTube, Toruń 2020. Jabłoński A., Jak pisać, żeby czytali?, 2017 Jacek Kłosiński - Budowanie marki
Jabłoński A., Jak pisać, żeby czytali?, 2017
Jacek Kłosiński - Budowanie marki
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: