Logistyka kampanii promocyjnej KPW-PP-SM>LogiKamPro

T 1: Wprowadzenie do logistyki kampanii promocyjnej w środowisku digital. Opracowanie briefu kampanii, definiowanie celu metodą SMART, projektowanie modelu lejka sprzedażowego (TOFU–MOFU–BOFU).
T 2: Analiza rynku i grupy docelowej. Analiza konkurencji w kanałach online, określenie persony, opracowanie ścieżki klienta (customer journey).
T 3: Strategia komunikacji i oferta. Opracowanie propozycji wartości (USP), insightu konsumenckiego, głównej idei komunikacyjnej oraz oferty kampanijnej (warstwa koncepcyjna – co i dlaczego komunikujemy).
T 4: Architektura kampanii digital. Projektowanie struktury kampanii w oparciu o lejek sprzedażowy (Meta Ads, TikTok Ads, landing page, e-mail marketing). Budowanie systemu działań promocyjnych zamiast pojedynczych aktywności reklamowych.
T 5: Budżetowanie kampanii promocyjnej. Planowanie budżetu mediowego i produkcyjnego, estymacja kosztów pozyskania klienta oraz wstępna analiza efektywności.
T 6: Harmonogram kampanii i zarządzanie czasem. Opracowanie harmonogramu działań, planowanie etapów kampanii, koordynacja procesów produkcyjnych i mediowych.
T 7: Kreacja i produkcja materiałów promocyjnych. Projektowanie materiałów reklamowych i dopasowanie komunikatów do etapów lejka sprzedażowego.
T 8: Optymalizacja kampanii i zarządzanie sytuacjami kryzysowymi. Analiza wyników, podejmowanie decyzji optymalizacyjnych, reagowanie na spadki efektywności oraz problemy techniczne i wizerunkowe.
T 9: KPI i raportowanie efektów kampanii. Dobór wskaźników efektywności, interpretacja wyników oraz przygotowanie raportu kampanii.
T 10: Konsultacje projektów i przygotowanie do prezentacji końcowych.

Efekty uczenia się:

WIEDZA:
W_1 – Student zna podstawowe pojęcia związane z logistyką kampanii promocyjnej oraz rozumie zależności pomiędzy planowaniem, organizacją i kontrolą działań promocyjnych w środowisku digital.
W_2 – Student rozumie mechanizmy funkcjonowania rynku usług promocyjnych online oraz miejsce kampanii e-marketingowej w strategii biznesowej przedsiębiorstwa.

UMIEJĘTNOŚCI:
U_1 – Student potrafi zaplanować i zaprojektować kompleksową kampanię promocyjną w środowisku digital, uwzględniając strukturę lejka sprzedażowego, dobór kanałów komunikacji, budżet oraz harmonogram działań.
U_2 – Student potrafi oszacować koszty kampanii, dobrać odpowiednie wskaźniki efektywności (KPI), przeanalizować wyniki oraz sformułować wnioski i rekomendacje dotyczące optymalizacji działań promocyjnych.

KOMPETENCJE SPOŁECZNE:
K_1 – Student wykazuje kreatywność w rozwiązywaniu problemów promocyjnych oraz potrafi współpracować w zespole projektowym przy realizacji kampanii marketingowej.
K_2 – Student posiada świadomość odpowiedzialności etycznej w działaniach promocyjnych online, rozumie znaczenie rzetelnej komunikacji marketingowej oraz znaczenie profesjonalnych relacji z klientem i partnerami biznesowymi.

Lektury podstawowe:
Mazurek G. (red.), E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, Poltext, Warszawa.
Królewski J., Sala P., E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy, PWN, Warszawa.
Scott D. M., Nowe zasady marketingu i PR, Oficyna Wolters Kluwer.
Jabłoński A., Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting, Onepress.

Lektury uzupełniające:
Puzyrkiewicz D., Biblia copywritingu, Onepress.
Berger J., Efekt viralowy. Jak tworzyć chwytliwe treści, MT Biznes.
Sztucki T., Marketing w pytaniach i odpowiedziach, Agencja Wydawnicza Placet.

Metody i narzędzia dydaktyczne:
Mini-wykład wprowadzający, dyskusja problemowa, analiza przykładów kampanii digital, ćwiczenia warsztatowe w sali komputerowej, praca indywidualna i zespołowa nad etapowym projektem kampanii promocyjnej.

Sposoby sprawdzania i warunki zaliczenia:
Warunkiem zaliczenia jest aktywne uczestnictwo w zajęciach oraz terminowa realizacja i oddawanie etapów projektu na platformie Moodle. Projekt realizowany jest w 9 etapach, ocenianych punktowo. Maksymalna liczba punktów do uzyskania wynosi 100. Ocenie podlega kompletność, spójność i poprawność merytoryczna poszczególnych elementów projektu oraz końcowa prezentacja kampanii promocyjnej w środowisku digital.