Employer branding i personal branding KPW-RB-NM>EmplPerBra

W pierwszej części przedmiotu studenci zostaną zapoznani z zagadnieniami związanymi z budowaniem marki pracodawcy. Zostanie przedstawiona istota i funkcje employer brandingu, a także zostanie szczegółowo omówiony proces budowania marki. Studenci dowiedzą się jak zastosować markę pracodawcy podczas rekrutacji nowych pracowników. Na zakończenie pierwszej części zostaną omówione wybrane kampanie employer brandingowe. W drugiej części przedmiotu studenci dowiedzą się czym jest personal branding i w jakich kontekstach można z niego korzystać. Zostanie przedstawiona szeroka gama narzędzi służących do budowania marki osobistej. Po zapoznaniu się z częścią teoretyczną, zostanie przeprowadzona analiza wybranych marek osobistych.

Zaplanowana tematyka zajęć:
1. Wprowadzenie do employer brandingu
2. Employer brand - tożsamosć, wizerunek, modele EB
3. Marketing rekrutacyjny
4. Candidate experience
5. Employee journey
6. Kultura organizacyjna
7. CSR w employer brandingu
8. Strategia EB
9. Wprowadzenie do personal brandingu
10. Autentyczność marki osobistej
11. Budowanie wizerunku - social media i content marketing

Literatura podstawowa:

Dąbrowska Julita, Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2014.
Grzesiak Mateusz, Personal branding, czyli jak skutecznie zbudować autentyczną markę osobistą, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2019.
Kozłowski Marek, Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa 2016.
Machnicka Zyta, Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2020.
Trzeciak Sergiusz, Wizerunek publiczny w Internecie. Kim jesteś w sieci?, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2015.
Wojtaszczyk Katarzyna, Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowanie, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.
Zając-Pałdyna Urszula, Employer branding po polsku, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2020.
Żukowski Marcin, Ty w social mediach. Podręcznik budowania marki osobistej dla każdego, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2019.

Literatura uzupełniająca:

Dutko Maciej, Efekt tygrysa – puść swoją osobistą markę w ruch, AkademiaInternetu.pl, Rotherham 2014.
Malinowska-Parzydło Joanna, Jesteś marką. Jak odnieść sukces i pozostać sobą, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2015.
Schawbel Dan, Personal branding 2.0. Cztery kroki do zbudowania osobistej marki, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2012.
Siwy Sabina W., Employer branding, Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa 2013

Chimkowska A., Autentyczny personal branding, Warszawa 2022.
Dąbrowska Julita, Employer branding. Marka pracodawcy w praktyce, Wydawnictwo Słowa i Myśli, Lublin 2014.
Gojtowska M., Candidate Experience. Jeszcze kandydat czy już klient?, Warszawa 2029.
Grzesiak Mateusz, Personal branding, czyli jak skutecznie zbudować autentyczną markę osobistą, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2019.
Kozłowski Marek, Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Wydawnictwo Wolters Kluwer Polska SA, Warszawa 2016.
Machnicka Zyta, Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2020.
Sander E., Jabłonowski M., Employer branding. Praktyczny podręcznik, Gliwice 2023.
Trzeciak Sergiusz, Wizerunek publiczny w Internecie. Kim jesteś w sieci?, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2015.
Wojtaszczyk Katarzyna, Employer branding czyli zarządzanie marką pracodawcy. Uwarunkowanie, procesy, pomiar, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2012.
Zając-Pałdyna Urszula, Employer branding po polsku, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2020.
Żukowski Marcin, Ty w social mediach. Podręcznik budowania marki osobistej dla każdego, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2019.

Udział w ćwiczeniach: 20 godzin
Przygotowania do ćwiczeń: 15 godzin
Przygotowanie projektu: 15 godzin

Warunki zaliczenia przedmiotu na najwyższą ocenę:
1. Złożenie pracy zaliczeniowej
2. Przynajmniej 80% obecności na zajęciach
3. Wykonanie przynajmniej 3 zadań domowych i złożenie ich w wyznaczonym terminie (zadania przesłane po terminie nie będą brane pod uwagę)

Wybrane zajęcia mogą być przeprowadzone online.