Tożsamość i wizerunek marki KPW-RB-NM>TożWizMark

Zaplanowana tematyka zajęć:
1. Wprowadzenie do brandingu
2. Marka - definicja, struktura, wartość, tożsamość, wizerunek
3. Identyfikacja wizualna
4. Strategia komunikacji marki
5. Brand marketing
6. Etyka brandingu
7. Marka narodowa
8. Art branding
9. Branding a nowe technologie

Zaplanowana tematyka zajęć:
1. Wprowadzenie do brandingu
2. Marka - definicja, struktura, wartość, tożsamość, wizerunek
3. Identyfikacja wizualna
4. Strategia komunikacji marki
5. Brand marketing
6. Etyka brandingu
7. Marka narodowa
8. Art branding
9. Branding a nowe technologie

Szczepański J., Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko, Gliwice 2019.
Jones R., Branding. Krótkie wprowadzenie, Łódź 2021.
Tkaczyk P., Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, Gliwice 2011
Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Warszawa 2011.
Gałązkiewicz I., Art branding, Lublin 2016.
Kall J., Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Warszawa 2015.

Szczepański J., Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko, Gliwice 2019.
Jones R., Branding. Krótkie wprowadzenie, Łódź 2021.
Tkaczyk P., Zakamarki marki. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki, Gliwice 2011
Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Warszawa 2011.
Gałązkiewicz I., Art branding, Lublin 2016.
Kall J., Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki, Warszawa 2015.

Warunki zaliczenia przedmiotu na najwyższą ocenę:
1. Złożenie pracy zaliczeniowej
2. Przynajmniej 80% obecności na zajęciach
3. Wykonanie przynajmniej 3 zadań domowych i złożenie ich w wyznaczonym terminie (zadania przesłane po terminie nie będą brane pod uwagę)

Wybrane zajęcia mogą być przeprowadzone online.

Warunki zaliczenia przedmiotu
1. Prezentacja projektu w grupie lub indywidualnie.
2. Aktywność w semestrze I - ponad połowa obecności na zajęciach
3. Aktywność w semestrze II - ponad połowa wykonanych zadań domowych i przesłanie ich w wyznaczonym terminie

Wybrane zajęcia mogą być przeprowadzone online.