Komunikowanie wizerunkowe – szanse i mity SzD-DNKSM>Komwiz
T1 – Zakres, opis i podstawowe komponenty komunikacji wizerunkowej (branding, public rela-tions i communication desin).
T2 – Komunikacja wizerunkowa jako część branży kreatywnej – o rolach w zespole (twórcy, organizatorzy i znawcy rynku).
T3 – Sposoby rozwijania kompetencji komunikacyjnych w budowie efektywnej i etycznej ko-munikacji z klientem.
T4 – Kreowanie i zarządzanie relacjami z klientem (budowanie komunikacji przez zespół ob-sługujący w projektowaniu kontaktu z interesariuszami).
T5 – Metody i narzędzia służące nawiązywania kontaktu, tworzeniu prezentacji, zarządzania projektami i negocjacji.
T6 – Metody i narzędzia rozwiązywania sytuacji kryzysowych i konfliktów.
T7 – Świadome i celowe zarządzanie własnym wizerunkiem – osobowości a pokoleniowość (test).
T8 – HR jako element kształtowania zespołów pracowniczych i kadry kierowniczej firm i insty-tucji publicznych.
T9 – Doradztwo w zarządzaniu relacjami wewnętrznymi i zewnętrznymi (osobowymi i pomię-dzy przedsiębiorstwami).
T10 – Role pracowników działów firmowych i zewnętrznych agencji reklamowych, brandingo-wych i public relations.
T11 – Różnice i podobieństwa w budowaniu relacji z otoczeniem w obszarze B2B i B2C.
T12 – Komunikowanie wizerunkowe od pierwszego do trzeciego sektora (I - samorządy, jed-nostki administracyjne i urzędy; II - firmy, przedsiębiorstwa i korporacje; III - organizacje pozarządowe - NGO).
T13 – Budowanie relacji z mediami (media relations a public relations).
T14 – Rzecznictwo prasowe instytucji komercyjnych i społecznych oraz trening kreowania wi-zerunku osób publicznych (branża medialna i polityczna).
T15 – Transfer wizerunkowy a współpraca w ramach sponsoringu, lobbingu i organizacji ze-wnętrznych wydarzeń dedykowanych (eventy).
Tryb zajęć
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
K_W03 - Zna i rozumie główne trendy rozwojowe dla dyscypliny naukowej nauki teologiczne, hi-storia, filozofia, nauki o komunikacji społecznej i mediach, nauki socjologiczne.
K_W04 - Zna i rozumie ekonomiczne, prawne i inne istotne uwarunkowania działalności badaw-czej.
K_W05 - Zna i rozumie fundamentalne dylematy społeczne i ekonomiczne współczesnej cywiliza-cji.
K_W06 – Zna i rozumie zasady upowszechniania wyników działalności naukowej, także w trybie otwartego dostępu oraz podstawowe zasady transferu wiedzy do sfery gospodarczej i społecznej, w tym podstawowe zasady komercjalizacji wyników działalności naukowej i know how związane-go z tymi wynikami.
K_U01 - Potrafi dokonywać analizy i twórczej syntezy dorobku naukowego i twórczego w celu identyfikowania i rozwiązywania problemów badawczych oraz związanych z działalnością inno-wacyjną i twórczą; tworzyć nowe elementy tego dorobku, w tym - definiować cel i przedmiot ba-dań naukowych, formułować hipotezy badawcze, twórczo stosować i rozwijać metody, techniki i narzędzia badawcze, właściwe dla prowadzonych badań, wnioskować na podstawie wyników ba-dań naukowych.
K_U02 - Potrafi samodzielnie planować własny rozwój oraz inspirować rozwój innych osób.
K_U05 - Potrafi transferować wyniki prac badawczych do sfery gospodarczej i społecznej.
K_U07 - Potrafi planować i realizować indywidualne i zespołowe przedsięwzięcie badawcze lub twórcze, także w środowisku międzynarodowym.
K_K01 - Jest gotów do niezależnego badania powiększającego istniejący dorobek naukowy i twór-czy, podejmowania wyzwań w sferze zawodowej i publicznej z uwzględnieniem ich etycznego wy-miaru
i odpowiedzialności za ich skutki oraz kształtowania wzorów właściwego postępowania w takich sytuacjach.
K_K03 - Jest gotów do uznawania znaczenia wiedzy w rozwiązywaniu problemów poznawczych i praktycznych.
K_K04 - Jest gotów do wypełniania zobowiązań społecznych badaczy i twórców oraz do inicjowania działania na rzecz interesu publicznego.
K_K05 - Jest gotów do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy i innowacyjny.
Kryteria oceniania
MiND_01: wykłady i prezentacje multimedialne,
MiND_02: analiza tekstów naukowych (publikacje do indywidualnego opracowania z zakresu problematyki wizerunkowej),
MiND_03: konwersacje i konsultacje indywidualne i w małych grupach badawczych oraz współpraca w zakresie kontaktów e-learningowych,
MiND_04: dyskusje i debaty na zadany temat (propozycje i wybór uczestników)
Praktyki zawodowe
-
Literatura
Barbaro N., Dojść do głosu, Wydawnictwo Znak, Kraków 2005.
Black S., Public Relations, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
M. Bronowicz, Komunikacja wizerunkowa, Astrum, Wrocław 2015.
Budzyński W., Public relations. Strategia i nowe techniki kreowania wizerunku, Poltext, Warszawa 2008.
K. Cymanow-Sosin, Lokowanie idei w reklamie. Studium analityczno-badawcze na podstawie pol-skiej wersji serwisu YouTube, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2020.
K. Cymanow-Sosin, Metafory we współczesnej reklamie, Wydawnictwo Grado, 2010.
K. Cymanow-Sosin, Perswazyjność w komunikacji wizerunkowej i języku, Wydawnictwo Petrus 2020.
K. Cymanow-Sosin, Lokowanie idei w reklamie, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2020.
M. Drożdż, Etyka mediów w obronie wartości, Kraków 2019.
Etyczność w mediach. Między pogardą a szacunkiem, red. Michał Drożdż, Klaudia Cy-manow-Sosin, Tarnów 2017.
Fraser P. Seitel, Public Relations w praktyce, FELBERG SJA, Warszawa 2003
Marketing polityczny a public relations, red. Wojciech Jabłoński, Instytut Dziennikar-stwa Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa 2014.
McQuail Denis, Teoria komunikowania masowego, PWN, Warszawa 2007
Wojcik K., Public relations wiarygodny dialog z otoczeniem, Wolters Kluwer, Warszawa
2013.
Lektury uzupełniające:
(wykaz lektur uzupełniających i innych materiałów zalecanych doktorantom podejmującym naukę przedmiotu)
Autor, Tytuł, miejsce i rok wydania.
Davis A., Public relations, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007.
Seitel F.P. The practice of Public Relations. Harlow, Essex, England Pearson Education
Limited, 2014
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: