Corporate communication i marketing polityczny KPW-NM>CorpoComMarke

Zajęcia obejmą następujące zagadnienia:
1. Pojęcie komunikowania i jego rodzaje. Funkcje komunikowania. Arystotelesowska triada komunikacji: mówca (nadawca), mowa (komunikat), audytorium (odbiorca).
2. Uwarunkowania procesu komunikowania. Psychologiczna charakterystyka odbiorcy. Uwarunkowania dotyczące komunikatu i nadawcy.
3. Definicja komunikacji korporacyjnej. Główne elementy komunikacji korporacyjnej na przykładzie British Airways.
4. Segmentacja, targeting i pozycjonowanie w marketingu korporacyjnym.
5. Organizacja komunikacji korporacyjnej. Komunikacja z interesariuszami. Tożsamość, reputacja, wizerunek, marka (branding) korporacji.
6. Tworzenie strategii komunikacyjnej korporacji.
7. Pojęcie komunikowania politycznego, jego uczestnicy i formy. Narzędzia komunikowania politycznego.
8. Pojęcia: marketing, marketing polityczny, propaganda. Cechy szczególne marketingu politycznego. Podstawowe zasady koncepcji marketingowych.
9. Strategie partii politycznych. Ewolucja koncepcji marketingu w kampaniach wyborczych (koncepcja partyjna, koncepcja produktu, koncepcja sprzedaży, koncepcja marketingowa).
10. Uwarunkowania zachowań wyborczych. Podstawowe mechanizmy podejmowania decyzji wyborczych.
11. Analiza rynku wyborczego. Źródła wiedzy o rynku wyborczym. Badania ilościowe i jakościowe. Segmentacja, targeting, pozycjonowanie.
12. Wizerunek kandydata. Komponenty wizerunku. Konstruowanie wizerunku kandydata. Znaczenie komunikacji niewerbalnej w marketingu politycznym.
13. Analiza środków stosowanych w kampanii wyborczej. Analiza kampanii wyborczych na przykładzie wyborów na urząd prezydenta RP.

Bibliografia podstawowa
B. Dobek-Ostrowska, Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa 2012;
W. Pisarek, Wstęp do nauki o komunikowaniu, Warszawa 2008;
J. Cornelissen, Komunikacja korporacyjna. Przewodnik po teorii i praktyce, Warszawa 2010;
A. Jabłoński i L. Sobkowiak (red.), Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław 2002;
L. Kamiński, Komunikacja korporacyjna a biznes. Praktyczny przewodnik, Bydgoszcz-Warszawa 2007;
M. Mazur, Marketing polityczny. Studium porównawcze prezydenckich kampanii wyborczych w USA i Polsce, Warszawa 2006.

Bibliografia uzupełniająca
E. Griffin, Podstawy komunikacji społecznej, Gdańsk 2003;
W. Szalkiewicz, Kandydat. Jak wygrać wybory, Bydgoszcz 2006;
S. Trzeciak, Marketing polityczny w Internecie, Warszawa 2010;
W. Cwalina, A. Falkowski, Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańsk 2006;
K. Filarski, Komunikacja w organizacji, Warszawa 2004.

Nakład pracy studenta:
– 20 godzin – udział w zajęciach;
– 10 godzin – bieżące przygotowanie do zajęć;
– 10 godzin – opracowanie prezentacji zaliczeniowej.